Meta Etiketleri

Meta etiketleri (meta tags), web sayfasının içeriğini açıklayan metinlerdir. Bu etiketlerin sayfanın kendisinde değil, kaynak kodlarında bulunur.

Yani meta etiketleri aslında sayfanın ne ile alakalı olduğunu arama motorlarına izah eden tanımlayıcılardır.

Sayfanın içeriğinde ya da metnin altında bulunan etiketlerde meta etiketleri farklı şeylerdir. Meta etiketleri, sayfanın HTML kodu içerisinde ve genellikle <head> alanında bulunur. Bu da bu kodları yalnızca arama motorlarının ya da kaynak kodlarına erişebilen insanların görebileceği anlamına gelir.

Meta Etiketleri Neden Önemlidir?

Meta etiketleri, bir web sayfasının taranması ve indekslenmesini sağlayan arama motoru botlarına sayfanın ne ile ilgili olduğunu anlatmanın en temel yollarından birisidir.

Ayrıca, arama motorlarına bir sayfanın dizine eklenip eklenmeyeceğini belirtmek için de kullanılır ve sayfanın içeriği hakkında ek bilgiler verir.

Bu nedenler, meta etiketlerini iki ana sebeple SEO için en önemli kriterlerden biri haline getirir.

Birincisi, doğru bir strateji ile yazılmış meta verileri, arama motoru botlarının sayfayı daha iyi analiz etmesini ve içeriği daha net anlamlandırmasını sağlar.

Bu sayede, sadece doğru meta etiketlerini kullanarak çok daha iyi sıralamalar elde edilebilir.

İkinci neden ise, SERP sayfasında kullanıcılara daha kaliteli bilgiler sunabilen sayfaların tıklama oranlarının (TO) daha fazla olmasıdır. Kullanıcıların, diğer sonuçlara daha fazla tıklama yaptığı web sayfaları zamanla arama motorlarının dikkatini çekerek daha iyi sıralamalar elde edebilirler.

En Önemli Meta Etiketleri

1. Meta Title

Başlıklar yani meta title, arama motoru kullanıcıların ilk olarak okuduğu ve etkileşime girdiği alanlardır. İçeriğinizin ne hakkında olduğuna dair önizleme sunan alandır.

Arama sonuçlarında ilk dikkat çeken yer olduğu için çok önemlidir. Ancak aynı zamanda sosyal medyada paylaşılan linklerin başlıkları da bu alandan çekilir.

Bu nedenle, title etiketiniz açık, net ve yeterli uzunlukta olmalıdır.

Başlığınıza en önemli anahtar kelimeleri ekleyebilir ve SEO açısından doğruyu yaptım diye düşünebilirsiniz ancak daha önemli bir şey var: değer katmak.

Doğru bir şekilde yapılandırılmamış, anlamsız ve net olmayan başlıklar SEO performansınızı düşürür.

Unutmayın, bu başlıkları yalnızca arama motorları için atmıyoruz. Aynı zamanda sayfamızı ziyaret edecek kişilerin de dikkatini çekmemiz gerekiyor.

Bu sebeple, doğru anahtar kelimeleri ve dikkat çekici kelimeleri harmanlayarak en doğru başlığı seçmek gerekir.

<head>

<title>Örnek Başlık</title>

</head>

Başlık Yazarken Nelere Dikkat Etmeli?

Her sayfanın kendine özgü başlığı olsun.
Kısa ama açıklayıcı olun.
Genel geçer ifadeler kullanmayın.
Kelimelerin ilk harfini büyük yapın.
Clickbait yapmayın.
Arama niyetini hedefleyin.
Anahtar kelimeyi doğru yerde kullanın.
55 karakteri geçmemeye dikkat edin.

En Sık Görülen Meta Title Hataları

Uzun veya kısa olmasın. Google diyor ki: açıklayıcı başlıklar yazmaya çalışırken gereksiz ve ayrıntılı yazmadığınıza dikkat edin.
Boş bırakmayın. Google’a göre her sayfanın kendisine özgü bir başlığı olmalı.
Aynı sayfada birden fazla meta title olmasın. Bir sayfada birden fazla varsa, arama motorları istenmeyen bir başlık etiketi gösterebilir.
Benzersiz olun. Google, sitenizdeki her sayfa için farklı, açıklayıcı başlıklara sahip olmanın önemli olduğunu söylüyor.

2. Meta Description

Meta description (meta açıklaması), en önemli meta etiketlerinden bir tanesidir.

Bu etiket, arama motoru sonuç sayfasında başlığın hemen altında görüntülenen kısa metindir.

Meta açıklaması, sayfanızın içeriğinin doğru bir özetini sağlamalıdır. Genellikle, kullanıcıların sayfanızı tıklayıp tıklamayacağını belirleyen öğedir, bu da optimizasyonu için zaman harcamayı önemli kılar.

Önceleri, meta description için önerilen maksimum uzunluk 155 karakterdi ancak son Google güncellemeleri ile birlikte daha uzun meta açıklamaları da artık SERP’te görüntülenebiliyor.

Yine de güvenli alanda kalmak için 155 karakter sınırını maksimum değer olarak kabul edebilirsiniz.

<head>

<meta name="description" content="Bu alana meta açıklaması gelmeli.">

</head>

Nelere Dikkat Etmeli?

Her sayfa için benzersiz açıklamalar yazın.
İçeriğinizin kısa bir özeti olsun.
Klişe metinlerden kaçının.
Cümlelerinizin ilk harfi büyük olsun.
Clickbait yapmayın.
Arama niyetini hedefleyin.
Anahtar kelimenizi cümle içinde mantıklı bir şekilde kullanın.
160 karakteri geçmemeye çalışın.

En Sık Görülen Meta Açıklaması Hataları

Çok uzun veya kısa olmamalı. Google diyor ki: “meta açıklamasını istediğiniz uzunlukta yazabilirsiniz ancak cihazın ekran boyutuna göre otomatik olarak kesilecektir.”
Her sayfada bulunsun. Hiçbir sayfanızı atlamadan meta açıklaması ile desteklemeye gayret edin.
Her sayfada yalnızca bir tane olmalı. Daha fazlası arama motorlarının kafasını karıştıracaktır.
Benzersiz olmalı. Farklı sayfalar için farklı meta açıklamaları girmelisiniz.

3. Robots Meta Tag

Robots meta etiketleri arama motorlarına hangi sayfaların indeks alıp almayacağını gösterir.

Yani bu etiketle robots.txt dosyası aynı amaca hizmet ediyor. Aradaki fark ise robots.txt dosyası tüm sitenin ya da belli bir dizinin indeks durumunu belirtirken, robots meta tag ise her bir sayfanın kendine has indeks durumunu gösterir.

Bir web sayfasının indeks almaması ve linklerin de dikkate alınmayıp takip edilmemesini gösteren bir meta etiketi şu şekilde yazılmalıdır:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

Aksine bir sayfanın indeks almasını ve linklerin takibini istiyorsanız şöyle bir kullanım yapabilirsiniz:

<meta name="robots" content="index, follow" />

Robots meta etiketlerini de diğerleri gibi <head> alanında kullanmalısınız.

Neden önemlidir?

Yanlış bir kullanım sonucunda geri dönülemez hatalara sebep olabilirsiniz.

SEO performansınızı artırmak için bu etiketin ne işe yaradığını anlamalı ve doğru şekilde kullanmalısınız.

Robots meta etiketleri içerisinde kullanabileceğiniz teknik terimler şunlardır:

index: botlara bir sayfanın indekslenmesi gerektiğini söyler.
noindex: botlara bir sayfanın indekslenmemesi gerektiğini söyler.
follow: botlara sayfadaki linklerin taranması gerektiğini ve onlara kefil olduğunu söyler.
nofollow: botlara sayfadaki linklerin taranmaması gerektiğini ve onlara kefil olmadığını söyler.

Nelere Dikkat Etmeli?

Robots etiketlerini sadece bir sayfanın taranmasını istemediğinizde kullanmaya çalışın.
Robots.txt dosyasında meta robots etiketleri içeren sayfaları engellemeyin.

4. Alt Text

Görsel optimizasyonu, günümüzde sıralamaya girmek için farklı bir yol sunduğundan daha önemli bir unsur haline geldi.

Kullandığınız görseller hem arama motorları hem de insanlar tarafından görüntülenebilir olmalıdır.

Aynı şekilde kullandığınız alt etiketi de benzer bir amaca hizmet eder.

Arama motorları için görseli anlamlandırmaya yarayan bu etiket, aynı zamanda yüklemede problem yaşandığı zaman görselin yerini alır.

Görme engelli bireylerin de ekran okuyucular (screean readers) aracılığıyla görsellerin alt etiketlerini okuduğunu unutmayın ve sitede bulunan her bir görselin bu etikete sahip olduğundan emin olun.

Alt text içerisinde anahtar kelimelerinizi bulundurabilirsiniz ancak tüm anahtar kelimeleri bir araya getirip anlamsız metinler yazmayın.

Bu tarz yapılan çalışmalar kullanıcı deneyimini olumsuz etkilediği için SEO performansınızı kesinlikle olumsuz etkileyecektir.

Örnek kullanım ise şu şekilde olmalıdır:

<img src=“kedi.jpg” alt=“yumakla oynayan kedi”>

Alt Text WordPress’te Nasıl Eklenir?

Alt etiketi kullanımını Worpdress oldukça kolaylaştırıyor. Aşağıdaki adımları takip edip imajlarınıza etiket ekleyebilirsiniz:

WordPress panelinize giriş yapın.
İçeriğinizi düzenleyeceğiniz yazıyı ya da sayfayı açın.
Görsel bloğunun üstüne tıklayıp, sağ panelden görsel ayarları sekmesine geçiş yapın.
Bu alandan alt text’i (alternatif metin) doldurup kaydedebilirsiniz.

5. Header Etiketleri (h1, h2, h3 vs)

Header etiketleri, diğer bir deyişle başlıklar sayfanızın mimarisini kurduğunuz en önemli elemanlardır.

Kullanıcı deneyimini artırmak ve okumayı kolaylaştırmak için kullanılan h1, h2, h3 gibi başlıklar aynı zamanda içeriğinizin ne hakkında olduğuyla ilgili botlara ipucu verir.

Header etiketleri h1’den h6’ya kadar sıralı olarak kullanılabilir.

İçeriğinizin başlığı <h1> ile işaretli iken, onun alt başlıkları <h2> ile gösterilmelidir.

Örnek bir hiyerarşi gösterelim:

Bir sayfada birden fazla h2, h3 etiketi kullanılabilirken; yalnızca bir adet h1 etiketi kullanımı önerilmektedir.

6. Kanonik Etiket (Canonical Tag)

Web sayfanızda neredeyse birbirinin aynısı olan sayfalarınız varsa; hangisinin öncelikli olacağını arama motorlarına bildirmeniz gerekebilir.

Ya da bir içeriğinizi sitenin başka bir alanında da kullanmak zorunda olabilirsiniz.

Bu tarz sayfalarınızı doğru kanonik etiketlerle gösterdiğiniz sürece herhangi bir olumsuz durumla karşılaşmazsınız.

Google’ın kafasının karıştırmak yerine hangi içeriğinizin “ana” içerik olduğunu belirterek rehberlik edebilirsiniz.

Kanonik etiket HTML’de şu şekilde kullanılır. Bu kod bloğunu kullandığınız sayfa /ana-icerik sayfasının bir kopyası olduğunu gösterir:

<link rel="canonical" href="https://orneksite.com/ana-icerik" />

6. Meta Viewport

Meta viewport etiketi ile bir web sayfasının görüntülebilir kısmını gösterebilirsiniz.

Yani bir tarayıcının; web sayfasını farklı cihazlarda (tablet, telefon, bilgisayar vs.) nasıl oluşturup ekrana bastıracağını bu etiket ile ayarlayabilirsiniz

Çünkü, bir web sayfası mobil cihazda masaüstü gösterimi ile açılmamalıdır. Kullanıcı deneyimini düşüren bu durum SEO performansını inanılmaz derecede düşürür.

Sayfanızı hızla terk eden ziyaretçiler, Google’a negatif sinyaller göndererek sitenizde istenmeyen bir durum olduğunu gösterirler.

Nasıl Eklenir?

Her sayfanızda meta viewport etiketi kullanın.
Nasıl yapılacağını bilmiyorsanız dahi standart şekliyle kullanın.

Aşağıdaki standart kodu doğrudan sayfanın <head> alanına ekleyebilirsiniz.

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

Özetle

Meta etiketleri hem arama motorlarına hem de ziyaretçilere yardım eden önemli araçlardan bir tanesidir. Kullanıcı deneyimini artırır ve yaptığınız iş hakkında detaylı bilgiler verir.

SEO otoritenizi artırır, arama sonuçlarında varlığınızı güçlendirir ve dolayısıyla daha iyi sıralamalar elde etmenizi sağlar.