İçerik boşluğu, mevcut içeriklerinizi daha iyi hale getirebilmek amacıyla kullanılan bir SEO yöntemidir.
İçerik boşluklarını tespit edip kullanabileceğiniz alanlar şunlardır:
- Sayfalar
- Makaleler
- İndirilebilir içerikler
- Sosyal medya
Neden Önemli Midir?
İçerik boşluğu (Content Gap) yöntemini kullanmanın temel amacı internette bulunan en kapsamlı içeriğe sahip olmaya çalışmaktır.
Kullanıcıların arama niyetine uygun olarak tüm sorularına yanıt verdiğinizde dolaylı yoldan tüm SEO sıralama faktörlerini pozitif yönde yükselterek daha iyi sıralamalar elde edebilirsiniz.
Örneğin daha iyi bir içerikle ziyaretçilerin bekleme süresi artacak, pogo-sticking yapan kullanıcı sayısı azalacak ve dönüşüm oranlarınız önemli ölçüde artacaktır.
Nasıl Tespit Edilir?
Site İçi İçerik Boşluğu
Site içinde yaptığınız denetimlerle, kullanıcılara neler sunduğunuz ve rakiplerinizden hangi yönlerinizin geride kaldığınızı anlamanız gerekebilir.
Örneğin; Xiaomi marka akıllı telefonlar için yedek parça satan bir e-ticaret sitenizin olduğunu varsayalım. Bu mağazada en sık aranan ürünleri bulundurmak belli seviyede satış yapmanızı sağlayacaktır. Ancak bu marka akıllı telefonların her modelinin yedek parçalarını bulunduran rakibinizin dönüşüm oranları sizden daha yüksek olacaktır.
Daha yüksek dönüşüm oranı daha iyi kullanıcı deneyimi demektir. Daha iyi kullanıcı deneyimi sunan siteler ise Google’ın gözünde daha değerlidir.
Böyle niş bir alanda hizmet veriyorsanız, mağazaya (siteye) gelen her kullanıcının her türlü problemine yanıt vermek zorundasınız.
Rakiplere Göre İçerik Boşluğu Tespiti
Bu türden yapılan çalışma size rakiplerinizin sıralamada olduğu ancak kendi sitenizin ziyaretçi elde edemediği anahtar kelimeleri tespit etmeyi sağlar.
Bu sayede hem siteye gelen ziyaretçi sayısında artış olacak hem de daha kapsamlı bir içeriğe sahip olacaksınız.
Bu noktada ilk olarak SERP analizi yapmak ve arama niyetini çözmek gerekir:
- Makaleler güncel mi? Eğer rakiplerinizin içerikleri sizinkine göre daha güncelse aradığınız boşluk bu olabilir. Örneğin, “DNS adresleri” sorgusunda her zaman en güncel içerikler sıralamada daha iyi yer elde eder.
- Kullanıcı deneyimi iyi mi? Rakipleriniz sizden daha iyi bir deneyim sunuyorsa sıralamada sizden daha iyi sonuçlar elde edebilir. Örneğin; infografikler, videolar, podcast ya da görseller. Ayrıca okunabilirlik, site hızı ya da tasarım da bir siteyi diğerlerinden farklı kılabilir.
- Kapsamlı mı? Rakiplerin kullanıcıların arama niyetine göre mi sayfayı hazırlamış? Bu türden hazırlanıp potansiyel ziyaretçilerinin her türlü sorusuna yanıt veren sayfaların sıralamaları her zaman daha iyi olacaktır.
- Öne çıkan bir detay var mı? Bazen tek bir detay bile bir web sayfasını kolaylıkla diğerlerinden öne çıkarabilir. Örneğin, konu hakkında ücretsiz bir e-kitap dağıtan blog ya da potansiyel müşterilerine ücretsiz tester gönderen bir parfüm satış sitesi daha iyi sıralama elde edebilir.
Rakiplerin Anahtar Kelimelerini Bulma
Sizi doğrudan hedefe götüren yöntemlerden birisi de rakiplerinizin sıralamada olduğu kelimeleri tespit edip bunlara yönelik SEO çalışması yapmaktır.
Doğrudan rakip olarak gördüğünüz web sayfalarının hangi kelimelerden ziyaretçi elde ettiğini ahrefs ve semrush gibi profesyonel araçlardan tespit edebilirsiniz.
Ahrefs
1. Ahrefs Site Explorer aracına giriş yapıp sitenize ya da sayfasına ait URL’i aratın.
2. Sol menüde bulunan Content Gap raporuna geçiş yapın.
3. Burada rakiplerinizin seçimini doğru yapıp onlara ait URL’leri girin.
4. Eğer rakiplerinizin kim olduğunu bilmiyorsanız yine sol menüden Competiting Domains raporuna göz atabilirsiniz.
Semrush
Yine ahrefs gibi semrush’ta da içerik boşluğu analizi yapabileceğiniz bir araç mevcut.
1. Semrush’a giriş yaptıktan sonra sol menüden Keyword Gap raporuna tıklayın.
2. Root domain kısmına kendinize ait URL’i yazın.
3. Ahrefs’ten farklı olarak diğer alanlarda size otomatik olarak rakiplerin URL’leri gelecektir. İster bunlardan isterseniz kendi tespit ettiğiniz URL’leri yazarak Compare butonuna basın.
Özetle
Düzenli aralıklarla yapılan içerik boşluğu (content gap) çalışmaları sizi her zaman rakiplerinizden birkaç adım öne taşır.
Google’ın ve diğer arama motorların algoritmaları geliştikçe web sayfalarının kullanıcı deneyimine verdiği önem de artıyor. Bu makalede anlatılan yöntemler ile kullanıcı deneyimini en üst düzeyde tutabilirsiniz.
Açıkçası tersine mühendislik yapıyoruz diyebiliriz.
Son olarak, içerik boşluğu çalışmalarınızı yılda birkaç defa yapmanız önem arz ediyor. Örneğin, her üç ayda bir rapor alarak her zaman güncel kalmayı başarabilirsiniz.
Eğitmen Hakkında
